眼下，2026年苏超激战正酣，江苏各地借“球”发力 ，通过商文旅体深度融合持续释放消费乘数效应：前16轮赛事期间 ，江苏全省重点监测的1000家企业实现销售额91.5亿元，同比增长8.0%；累计客流量达5332万人次 ，同比增长18.6%。
近年来 ，从村超、苏超到浙BA、粤BA，再到马拉松 、定向跑等 ，各地各类赛事活动接连亮相 ，撬动餐饮 、住宿、旅游 、文创等多种业态同步发展，成为打通文旅消费链条 、激活城市发展动能的有力抓手 。办好一场赛事 ，能够释放多元效能 ，激活一方经济 。“十五五”规划纲要明确提出，丰富优质体育产品和服务供给 ，鼓励发展赛事经济。文旅行业相关测算数据显示 ，群众体育赛事的消费带动比可达1∶7，即1元门票收入可撬动7元以上餐饮、住宿 、零售 、文旅领域的关联消费，形成链式拉动效应 。
当前 ，各地发展赛事经济热度高涨 ，但也要看到，热闹之下仍有隐忧 。一些地方办赛仍停留在“就赛事办赛事 ”层面 ，与城市产业、文旅资源衔接不紧 ，比赛一结束，客流随即消散；有的地方配套服务跟不上 ，交通拥堵 、住宿涨价 、体验打折 ，导致游客乘兴而来、扫兴而归；还有的地方盲目跟风，缺乏特色品牌和长期规划 ，办赛同质化现象严重 ，难以形成可持续的经济拉动力。如何持续放大“赛事+ ”乘数效应，真正将赛事流量转化为经济增量 ，成为各地发展赛事经济的必答题 。
做好融合文章 ，推动商文旅体深度融合 。赛事并非孤立活动，而是串联各类经济资源的纽带。各地需立足自身资源禀赋，因地制宜打造“赛事+文旅”“赛事+美食 ”“赛事+购物 ”等融合场景 ，创新推出“赛事+景区”联票 、“赛事+非遗 ”体验 、“赛事+老字号 ”打卡等消费产品 ，实现消费链条的延伸与增值 。
做优服务保障，把“流量”变“留量 ” 。各地应以赛事为契机 ，在交通接驳、住宿接待、餐饮卫生 、志愿服务等软硬件配套服务上下足“绣花 ”功夫 ，积极运用数字化 、智能化手段提升游客消费体验。同时，要建立长效机制 ，让好经验、好做法 、好服务制度化 ，推动赛事服务标准成为日常运行惯例，持续优化营商环境和消费环境 。
做强品牌支撑 ，打造可持续发展的赛事IP 。要摒弃“贪大求快”心态 ，精心培育具有地域特色的自主品牌赛事，凭借稳定赛制 、优质运营、浓厚氛围 ，形成持续的吸引力和影响力。注重赛事产业链培育 ，发展赛事策划 、场馆运营 、体育培训、运动装备等相关产业，推动赛事经济从门票经济向产业经济升级。
推动商文旅体深度融合，是发展赛事经济的重要路径 。各地应以赛事为支点 ，持续放大体育产业的乘数效应 ，让赛场上的瞬时流量转化为支撑城市可持续发展的长期增量 。
（文章来源：经济日报）
